说到“周黑鸭”,想必大家都比较熟悉。不同于绝味鸭脖的麻辣,周黑鸭辣中带甜的独特口味深受消费者的喜爱。门店遍布全国,也为“周黑鸭”品牌在全国的知名度打下了基础。看球看剧,左手周黑鸭,右手冰啤酒,怎一个爽字了得!
但是,你确定你买到的周黑鸭都是真的么?根据数据统计,在全国范围19个省市中有941家山寨“周黑鸭”。近千家山寨店铺,也许你一不小心就中招了……
据了解,去年央视财经发起的“鸭脖届三巨头PK,你更爱吃哪一家”的投票中,周黑鸭获得14.9万票,绝味获得10万票,煌上煌获得1.2万票。周黑鸭以压倒性的优势夺魁。
因为味道独特,周黑鸭的生意好的超乎想象。2005年,周黑鸭开了8家连锁店,全部集中在繁华地段,周黑鸭也正式向国家商标局申请注册商标。
据商标局官网查询,目前,湖北周黑鸭企业发展有限公司共申请商标520件,可见周黑鸭在商标的战略布局方面还是做得比较完善的。
至今,周黑鸭以武汉为总部,分别在江西、湖南、上海、北京和广东深圳、广州,设立了子公司,“周黑鸭”收获了 “湖北省著名商标”、“湖北省名牌产品”等众多荣誉称号。
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2018年6月,周黑鸭公司发现西府巨芳公司未经许可,在其开设的熟食卤制品店的店铺招牌、购物袋上,使用“周黑鸭ZHOU HEI YA”“周黑鸭ZHOU HEI YA及图”商标,周黑鸭公司以侵害商标权为由诉至法院。
北京知识产权法院经审理认为:被告未经许可,在同一种商品上使用了与原告注册商标相同的商标,以及在相同商品上使用与其注册商标近似的商标,容易导致群众混淆,上述两种行为侵犯了原告的注册商标专用权,应承担相应侵权责任。
法院综合考虑知名度、经营规模等因素,认定赔偿数额为3万元及合理支出1000元。
品牌建设不易,品牌保护更是道阻且长。对于“周黑鸭”这样成名的企业,面对商标侵权和山寨也是力不从心。说到底,还是因为知识产权侵权的惩处力度不够,市场监管存在漏洞。对于连锁加盟的经营者,在开店的资质申请中应当提交品牌方的授权书,那些山寨侵权的店铺自然无所遁形。另外一方面也应该加强商标注册的监测力度,对于那些意欲傍名牌的商标不予注册,打击山寨。当然,经营者自身应该守法,不去山寨、恶搞别人的商标!想拥有商标,完全可以自己委托代理机构申请嘛,创自己的牌子。